中国品牌策划行业的发展现状

    记者：叶总，您好！非常感谢您在百忙中抽空来接受我们《销售与管理》的采访。您是普智咨询集团的总裁，旗下有普智经盛咨询和东航装饰设计等机构，作为品牌策划专家，您觉得目前中国品牌策划行业的发展状况如何？

    叶生：20世纪90年代以后本土品牌开始快速发展，受外来文化影响，人们的品牌消费意识开始萌芽，品牌溢价能力上升，进一步推动了本土企业的品牌建设。在最近的十几年时间里，本土品牌建设取得了突飞猛进的发展，尤其是像海尔、华为、联想、TCL这样的优秀品牌，无论是品牌内涵，还是外在形象，都已初具国际品牌的雏形。 

    目前品牌的力量已经深入人心，品牌的价值体现带来了品牌策划行业的迅速发展。但是品牌策划行业毕竟刚刚起步，市场混乱，专家一抓一大把，很难分清真假。而策划的效果更是难以评估。但是在中国目前的市场上，很多市场策划、营销策划及品牌策划公司都凭自己的努力、专业知识的积累和专业人才的培养，已经有一定的影响力了。总体来说目前国内品牌策划行业还是发展的初级阶段。
记者：对比国外同行，国内品牌策划公司的差距在哪里？

    叶生：策划行业，在外国是没有同行的，策划是中国特有的。外国这类的业务叫品牌咨询公司。
相对国外咨询公司而言，中国咨询和策划公司只是一个小孩子，在很多方面都需要和国外的老大哥学习。但中国毕竟处于过渡的市场经济，如果将国外的经验直接搬过来的话，就会出现水土不服的情况，这些案例就有许多了。因此在对中国国情与中国传统文化的把握上，部分国内公司形成了一定的优势，他们比外国人更懂得中国人的想法与观念。能够较好将国外的品牌理论与咨询工具灵活运作到中国企业的实践中来。例如我们东航装饰设计公司很强调品牌文化建设，品牌设计与品牌传播协同。我们认为西方的理论知识与管理工具仅仅是工具而已，如何活学活用，那需要结合中国企业的社会文化现状，有了对中国企业文化的把握，才能够将科学管理工具本土化。国际化背景令我们可以很快地对国外先进管理工具进行吸收学习，但如何把它灵活地应用在管理实践中才是最本质的问题。

    国内企业所处的经营环境比国外更为复杂，这是由我国的历史文化与国情决定的。在多年探索之中，我们总结出了一套适合中国国情的品牌建立及传播的管理思维与方法，并将它有效地实施到企业运作之中，这是东航能够获得客户认同的主要原因。

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